阴阳师九月份周年版本的运营数据最近公开了。今年的庆贺活动分成了八周年庆典和为崽而战应援期这两个阶段。从市场表现来看，当月的总营收和八月比起来，增幅达到了116.67%，最后稳定在了1.3亿这个区间。虽然没有打破五月1.5亿的年度纪录，但已经有了明显的回暖迹象。

在八周年主题活动中，游戏同时推出了SSR阶式神海龙珏和SP阶式神心缘犬神，还搭配了天照大神启世恒光典藏皮肤、琼月华宫庭院装饰等付费内容。版本更新当天，IOS畅销榜的排名从67位一下子提升到了第6位，不过后续榜单数据就慢慢下滑了，这也证明了多重付费设计组合还是有效果的。通过把核心式神和限定外观捆绑销售来提高流水，已经成了项目组提升版本收益的常用办法。

值得注意的是，灵海龙珏作为国风世界观首章的核心角色，从2021年剪影曝光后，就一直让玩家很期待。但正式上线后，它的宣传形象和实际建模差别很大，主线剧情里视觉特效堆得太多，叙事又没怎么铺垫情感，让部分玩家心里有了落差。相比之下，定位为陪伴型角色的SP心缘犬神，靠着八年的剧情积累，成功引起了用户的情感共鸣。

在为崽而战应援阶段，项目组陆续推出了和甘肃省博物馆联动的修罗鬼童丸金玉寻幽、因幡辉夜姬青璃寒月主题皮肤，还有麓铭大岳丸渊蛟归海典藏外观。不过从营收曲线来看，这个阶段最高只排到畅销榜38位，第二天就掉到70名左右了，没能延续周年庆时的付费热度。数据显示，外观类内容对流水的拉动作用越来越小。

仔细分析付费不给力的现象，能发现角色外观更新得越来越快，和美术质量不稳定有直接关系。现在这个版本平均每11天就上线一款新皮肤，导致有些作品设计很像，细节也不够精细。值得关注的是，游戏早期靠精美立绘来弥补建模不足的办法现在反过来了，现在建模质量反倒成了拯救一般原画的关键。

虽然九月的数据回升是个积极信号，但国风篇章的首次亮相没达到预期，还是得引起重视。主线角色塑造不够给力、世界观铺垫太少等问题，直接影响了玩家对后续内容付费的信心。十月要登场的第二位国风式神，在玩家期待值已经降低的情况下，估计很难撑起流水了。这个月的市场表现能不能好转，可能得看下旬IP联动活动的运营效果怎么样。

从微软Bing平台投放的素材能看出，项目组最近加大了国风文化标签的宣传力度，在广告语里特别强调游戏是以传统文化为基础的世界观架构。这种品牌定位的调整，和现在正在推进的国风主线是相呼应的。

综合版本运营的现状，建议开发组适当调整内容产出的节奏，在保证基本更新的同时，重点加强年度三大档期（520发布会、周年庆、新春版本）核心角色的塑造。通过延长剧情铺垫时间、提升角色的人格魅力等方式，打造更有传播力的式神IP矩阵，这可能比单纯增加内容投放频率更能实现长期的收益增长。